“年度最I(lǐng)N”！徐工全球品牌營(yíng)銷(xiāo)再獲殊榮！

洱海蒼山秀，蝴蝶圣地緣。2018年11月初，全球最大的職場(chǎng)社交平臺(tái)LinkedIn（領(lǐng)英）年度營(yíng)銷(xiāo)盛典————“ConnectIn 2019”營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在云南大理舉辦。

來(lái)自微軟、IBM、華為、徐工、SAP、施耐德等多家企業(yè)的200多位全球領(lǐng)先企業(yè)高管、HR與營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人共襄盛舉，探討在大數(shù)據(jù)時(shí)代如何有效提升國(guó)際知名度與認(rèn)知度，激活品牌內(nèi)生創(chuàng)新力，重塑商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并分享業(yè)內(nèi)成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐案例，為中國(guó)品牌走出國(guó)門(mén)、做強(qiáng)海外品牌營(yíng)銷(xiāo)提供有價(jià)值意義的借鑒。

會(huì)上，徐工集團(tuán)榮膺“2018年度最in海外傳播獎(jiǎng)”。作為上榜的三家企業(yè)之一（另外兩家上榜企業(yè)為阿里巴巴、中國(guó)網(wǎng)），徐工憑借“卓有成效的海外品牌建設(shè)和與時(shí)俱進(jìn)的全球整合傳播”，于數(shù)百家參選企業(yè)中脫穎而出，卓越表現(xiàn)有目共睹。

據(jù)悉，本年度“最in海外傳播”榜單評(píng)選著重圍繞企業(yè)運(yùn)用領(lǐng)英平臺(tái)開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容與效果展開(kāi)，從營(yíng)銷(xiāo)效果、營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容、海外傳播范圍及熱度等角度表彰過(guò)去一年內(nèi)成功利用領(lǐng)英平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)秀企業(yè)?！霸谒蚕⑷f(wàn)變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，只有及時(shí)洞悉商業(yè)趨勢(shì)，充分了解海外市場(chǎng)消費(fèi)者的行為習(xí)慣、興趣愛(ài)好等關(guān)鍵信息，才能更好地制定品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，打造品牌形象，并讓品牌所傳遞的信息在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心中留存?！鳖I(lǐng)英大中華區(qū)廣告營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)總經(jīng)理蔡曉丹如是說(shuō)。

“徐工始終堅(jiān)持‘高端、世界一流’品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，通過(guò)大眾化的品牌傳播觸及關(guān)鍵決策者和行業(yè)極具影響力的專(zhuān)家、潛在客戶(hù)，打破關(guān)鍵受眾對(duì)‘中國(guó)制造’的刻板印象，帶動(dòng)銷(xiāo)售及效益提升，樹(shù)立高端、國(guó)際化形象，為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力賦能，獲此殊榮是徐工‘世界一流’品牌建設(shè)進(jìn)程中又一里程碑?！毙旃ぜ瘓F(tuán)總經(jīng)理助理徐筱慧表示。

徐工是我國(guó)最早將目光投向全球，也是最早“走出去”的工程機(jī)械企業(yè)之一。徐工集團(tuán)董事長(zhǎng)王民指出，“工程機(jī)械應(yīng)該讓老百姓都知道，徐工制造的品牌實(shí)力和‘徐工讓世界更美好’的愿景，也應(yīng)該讓全球大眾都感受到。”據(jù)此，徐工品牌全球整合傳播牢牢鎖定放大“領(lǐng)袖效應(yīng)、龍頭效應(yīng)、魅力效應(yīng)”三大目標(biāo)定位，面向全球受眾，不斷強(qiáng)化國(guó)內(nèi)外社交媒體平臺(tái)的運(yùn)維，以個(gè)性、生動(dòng)、創(chuàng)意、簡(jiǎn)約的信息和故事展示“徐工制造、中國(guó)制造”含金量，持續(xù)構(gòu)建徐工智造創(chuàng)新、大器文化魅力和責(zé)任情懷魅力的情感關(guān)聯(lián)和品牌聯(lián)想。

徐工連續(xù)三年開(kāi)展“徐工實(shí)習(xí)生”品牌體驗(yàn)推廣活動(dòng)

徐工自2015年開(kāi)始系統(tǒng)布局全球社交媒體營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，迄今為止已經(jīng)建立了以Facebook為主體，包括Twitter、LinkedIn、Instagram、YouTube在內(nèi)的全球五大社交媒體傳播平臺(tái)體系，收獲全球粉絲逾85.6萬(wàn)，不僅在中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)遙遙領(lǐng)先，在全球行業(yè)中也名列前茅。

為帶動(dòng)海外傳播聲量和品牌美譽(yù)度全面提升，徐工逐年開(kāi)展“徐工實(shí)習(xí)生”品牌體驗(yàn)推廣活動(dòng)、“徐教授全球故事”、匠心徐工“我在徐工造機(jī)械”系列視頻營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等，立體展示徐工品牌價(jià)值內(nèi)涵，堅(jiān)持做到把故事講得出彩、講得娓娓動(dòng)聽(tīng)、講得直抵人心，通過(guò)一張張生動(dòng)的“徐工名片”，傳遞“品牌好聲音”，讓世界感受中國(guó)智慧、徐工力量。

2017年初，“徐工實(shí)習(xí)生”創(chuàng)意體驗(yàn)活動(dòng)成功獲評(píng)全球1000余家創(chuàng)新型品牌企業(yè)參與的第五屆Top Digital創(chuàng)新盛典“海外品牌創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)”銀獎(jiǎng)，充分反映了徐工在海外知名度的提升和強(qiáng)大影響力。同年，徐工境外社交媒體營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目獲評(píng)“中國(guó)品牌海外傳播十大杰出案例”，成為中國(guó)企業(yè)“走出去”的品牌傳播典范。

隨著海外社交媒體傳播聲量擴(kuò)大，徐工在全球范圍內(nèi)，尤其是“一帶一路”沿線市場(chǎng)品牌知名度大幅提升，“一帶一路”沿線國(guó)家和歐美高端市場(chǎng)國(guó)家粉絲占比顯著增加。徐工全球影響力覆蓋更加多元，搜索熱度行業(yè)領(lǐng)先，獲得全球大眾媒體和行業(yè)專(zhuān)業(yè)媒體的持續(xù)報(bào)道，年度全球新聞報(bào)道數(shù)量過(guò)萬(wàn)條，全球新聞曝光總量過(guò)億次。

“未來(lái)，徐工將持續(xù)通過(guò)多渠道、多媒體、多角度的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，深度挖掘傳播‘品質(zhì)、創(chuàng)新、價(jià)值、責(zé)任’品牌核心價(jià)值內(nèi)涵，講好徐工故事，展現(xiàn)徐工百年老店特質(zhì)品牌積淀與行業(yè)龍頭實(shí)力風(fēng)采，不斷放大徐工引領(lǐng)中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)的標(biāo)桿示范效應(yīng),有力提升徐工‘高端、世界一流’品牌魅力形象?！毙祗慊郾硎?。

徐工這款底盤(pán)不光在常規(guī)車(chē)型上使用較多，在專(zhuān)用車(chē)的應(yīng)用上也極其廣泛，可以用來(lái)改裝隨車(chē)吊、攪拌車(chē)、冷藏車(chē)以及灑水車(chē)等多功能專(zhuān)用車(chē)型，也是得到市場(chǎng)一致好評(píng)！