再添新軍 東風(fēng)全新商用車(chē)品牌發(fā)布

11月4日，2017中國(guó)國(guó)際商用車(chē)展覽會(huì)在武漢國(guó)際博覽中心開(kāi)幕，東風(fēng)正式發(fā)布商用車(chē)新品牌——“華神”。這標(biāo)志著東風(fēng)自主商用車(chē)品牌陣營(yíng)再添生力軍，開(kāi)啟發(fā)力特種車(chē)市場(chǎng)的征途，東風(fēng)特種車(chē)將以全新的品牌形象，為客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)化車(chē)輛解決方案。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)汽車(chē)行業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俠；東風(fēng)公司董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記竺延風(fēng)，東風(fēng)公司總經(jīng)理、黨委副書(shū)記李紹燭，東風(fēng)公司黨委副書(shū)記、副總經(jīng)理程道然，東風(fēng)公司黨委常委、副總經(jīng)理劉衛(wèi)東，東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司副總裁雷平，東風(fēng)公司總經(jīng)理助理羅元紅等出席發(fā)布會(huì)。

作為全新品牌，華神共展出3款傳統(tǒng)能源車(chē)型和2款新能源車(chē)型：華神燃?xì)鉅恳?chē)、華神車(chē)輛運(yùn)輸車(chē)、華神干線(xiàn)廂式運(yùn)輸車(chē)、華神純電動(dòng)冷藏車(chē)和華神燃料電池廂式運(yùn)輸車(chē)。前瞻技術(shù)、高效可靠、節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著華神品牌的發(fā)布，東風(fēng)旗下的商用車(chē)業(yè)務(wù)定位更加清晰，分工更加合理，形成了“一主兩副、三箭齊發(fā)”（東風(fēng)、乘龍、華神）的品牌格局。

同根同源，一脈相承。如今，在東風(fēng)的誕生地，華神品牌創(chuàng)立，秉承了東風(fēng)40余年造車(chē)經(jīng)驗(yàn)、傳承東風(fēng)40余年文化積淀，充分依托東風(fēng)各類(lèi)資源協(xié)同優(yōu)勢(shì)，為客戶(hù)提供高品質(zhì)特種商用車(chē)產(chǎn)品。華神品牌的核心價(jià)值定位是“信賴(lài)、高效、超值”，品牌精神是“值得托付的生意伙伴”，目標(biāo)是成為“特種車(chē)/專(zhuān)用車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌”。按照東風(fēng)商用車(chē)戰(zhàn)略的整體規(guī)劃，華神品牌的發(fā)布意味著東風(fēng)特種商用車(chē)有限公司真正實(shí)現(xiàn)了與東風(fēng)商用車(chē)有限公司、東風(fēng)汽車(chē)股份有限公司、東風(fēng)柳州汽車(chē)有限公司等業(yè)務(wù)單元差異化發(fā)展，將特種商用車(chē)事業(yè)做精做專(zhuān)，做強(qiáng)做大，不斷提升東風(fēng)公司商用車(chē)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，為致力于成為中國(guó)特種車(chē)創(chuàng)新價(jià)值領(lǐng)導(dǎo)者而不懈努力。

華神品牌應(yīng)運(yùn)而生，既是自我發(fā)展的要求，亦是對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的回應(yīng)。

信賴(lài)，和衷共濟(jì)，和悅共生。根植于東風(fēng)商用車(chē)深厚的發(fā)展土壤，華神傳承東風(fēng)成熟的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和豐富的汽車(chē)資源，愿與價(jià)值鏈伙伴攜手，深度聚焦物流生態(tài)，共同創(chuàng)造客戶(hù)價(jià)值。

高效，靈活應(yīng)變，快速響應(yīng)。隨著個(gè)性化消費(fèi)的興起，東風(fēng)對(duì)特種車(chē)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心。華神品牌將以更加靈活、更加機(jī)動(dòng)、更加快速的市場(chǎng)反應(yīng)能力，全面提升物流效率。

超值，全程服務(wù)，人性關(guān)懷。華神品牌注重對(duì)車(chē)輛全生命周期的服務(wù)覆蓋，使客戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)、使用和處置過(guò)程中全程無(wú)憂(yōu)，為客戶(hù)全面實(shí)現(xiàn)總成本最優(yōu)的目標(biāo)。

每一個(gè)品牌的發(fā)展都需要圍繞品牌的核心價(jià)值，以目標(biāo)消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，從產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、渠道、服務(wù)等各方面給消費(fèi)者提供豐富的感性體驗(yàn)和理性認(rèn)知。華神將通過(guò)兩個(gè)階段，獲得市場(chǎng)及客戶(hù)的認(rèn)知和認(rèn)可。

第一階段（2017-2020年）

華神將在傳承東風(fēng)商用車(chē)業(yè)務(wù)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過(guò)品質(zhì)、服務(wù)、快速響應(yīng)、人性化設(shè)計(jì)建立客戶(hù)信賴(lài)。以3年時(shí)間的努力，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)對(duì)華神品牌的信任，積累一定數(shù)量的客戶(hù)資源，形成有一定影響力的品牌存在感。

第二階段（2021-2025年）

在鞏固客戶(hù)群體和品牌影響力的基礎(chǔ)上，華神將更加注重創(chuàng)新客戶(hù)價(jià)值模式，為客戶(hù)創(chuàng)造更多價(jià)值，助力客戶(hù)事業(yè)成功。通過(guò)5年時(shí)間對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的深耕，更精準(zhǔn)把握客戶(hù)訴求，讓客戶(hù)感知華神品牌是值得托付的生意伙伴，達(dá)到客戶(hù)由原來(lái)理性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槔硇运伎?、感性消費(fèi)的目標(biāo)。

在體系支撐方面

華神將以“全價(jià)值鏈延伸、全體系能力搭建”為目標(biāo)，構(gòu)建以創(chuàng)新、效率、團(tuán)隊(duì)為三大支柱，戰(zhàn)略清晰、執(zhí)行有力、合規(guī)運(yùn)營(yíng)的體系能力。

在產(chǎn)品、質(zhì)量支撐方面

華神規(guī)劃了分別面向輕卡、中卡、重卡市場(chǎng)的產(chǎn)品平臺(tái)，并正在構(gòu)建東風(fēng)特種車(chē)質(zhì)量管理方式，站在客戶(hù)角度，以務(wù)實(shí)的態(tài)度，致力于產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力改善、質(zhì)量體系和過(guò)程保證能力改善及質(zhì)量團(tuán)隊(duì)能力提升。

緊跟時(shí)代，著眼未來(lái)。東風(fēng)特種車(chē)將致力于技術(shù)創(chuàng)新，讓東風(fēng)特種車(chē)更安全、更可靠、更高效；致力于模式創(chuàng)新，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和消費(fèi)升級(jí)；致力于體制機(jī)制創(chuàng)新，打造靈活快速的市場(chǎng)反應(yīng)能力。東風(fēng)特種車(chē)將開(kāi)發(fā)更先進(jìn)的專(zhuān)用車(chē)輛，探索更優(yōu)化的物流方案，創(chuàng)造更滿(mǎn)意的客戶(hù)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)雙方共贏。