LED廣告車走向戶外 力爭成為戶外媒體主力

戶外媒體資源日漸蕭索。那些戶外媒體公司終日挖空心思，尋找新媒體資源，直到今日，資源幾近窮盡。

一種移動大型LED廣告車的出現又給戶外媒體公司帶來新的機會。這種新媒體是大型液晶顯示屏與貨車的結合體，即將貨車車廂改裝成三面液晶顯示屏組成的顯示箱，能提供動態(tài)視頻、靜態(tài)翻頁和后屏字幕三種形式內容，形成電視廣告、平面廣告和滾動廣告三種效果。

LED廣告車與固定的戶外LED媒體不同之處在于，廣告車可以流動方式，主動向目標人群傳遞廣告信息，而不是固定在那里等待被接受。另外，三面顯示屏同時播放相同內容，并且是近距離，其帶來的影響力與效果絕非固定LED可比。

目前，在重慶、湖南、四川、陜西等地城市，主要測試技術性能和廣告效果。半年的測試結果顯示，LED廣告車完全可以在各種天氣條件下運行，它的封閉式結構能抵擋嚴寒和雨雪，而特別設計的散熱機構能將顯示屏和發(fā)電系統(tǒng)產生的熱量及時排除，即使在酷熱天氣下也能正常運行。另外，這一新媒體良好的廣告效果也獲得了廣告商的認可，很多廣告商開始主動尋求合作。

LED廣告車的出現也許將改變戶外新媒體的格局。目前，樓宇視頻、戶外LED和公交移動在新媒體領域三足鼎立，其中，公交移動媒體在2009年增幅58%，顯示出巨大潛力和競爭力。但這三類媒體都有自身不足。LED廣告車在某些方面彌補了這三類媒體的缺陷，形成獨特競爭力。它將主要與公交移動競爭快速消費品類廣告市場份額。

據業(yè)內人士評估，這種移動大屏在西部50萬人口的城市運營，兩部就可覆蓋全部區(qū)域，廣告年收入將在150萬到300萬之間。在發(fā)達地區(qū)城市，廣告收入則將增倍。